Coolhunting e trend forecasting são dois termos que designam atividades profissionais relacionadas ao estudo de tendências, e apesar de representarem técnicas diferentes de pesquisa e análise, os termos costumam causar confusão. Então o intuito deste post é pontuar as diferenças de cada uma dessas áreas!
Começando pelo coolhunter, ele que é basicamente e um caçador de tendências, o caçador do que é legal, em uma tradução literal.
Esse profissional está sempre a procura de padrões de comportamentos que sejam "cool" e inovadores e seu trabalho é observar pessoas que possuem algo de novo, algum comportamento que as façam se distinguir e para isso está sempre à procura de novos comportamentos legais e inovadores em algum sentido.
Mas, tirando seu trabalho de observação de campo, o coolhunter não utiliza técnicas de análise para investigação das tendências que encontram, ele é mais "sensorial", ele trabalha de forma mais livre em busca de sinais.
Por outro lado o profissional que atua como trend forecaster é um pesquisador de tendências, e seu papel vai além de pesquisar, ele questiona o papel e o porquê de cada tendência.
O próprio termo “forecasting” quando traduzido para o português, significa o ato de prever, projetar e prognosticar.
Então o trend forecaster é, na verdade, um pesquisador de tendências. Ele não apenas observa as tendências, mas questiona a fundo como elas surgiram, como poderão evoluir...
Por exemplo, por que existem tantas barbearias de um tempo pra cá?
Então podemos dizer que o seu papel vai muito além do coolhunter, já que ele envolve uma observação profunda das mudanças comportamentais, que as vezes passam desapercebidas pela maioria das pessoas, porém essa observação é feita com base em informações complementares diferentes, que foram reunidas por uma equipe de profissionais multidisciplinar, com vários olhares e fontes.
O papel do pesquisador de tendências é entender porque um movimento está surgindo, qual a causa por trás dele e quais são seus impactos no futuro. Ao enxergar muitas possibilidades de futuro, o pesquisador de tendências é capaz de fortalecer aquelas que apontam para o mundo que desejamos construir e utilizar previsões catastróficas para alertar o mundo acerca de suas escolhas e caminhos.
E esses conceitos podem ser aplicados a diversas industrias que necessitam saber dessas informações para apresentarem seus produtos no tempo certo!
Na moda esse conceito é estudado pois designers de moda aprendem a fazer uma pesquisa de tendências, compilar os resultados e traduzir em forma de produto, ou seja, roupas e acessórios.
Não necessariamente que um designer de moda precise seguir esse caminho, porém é importante que ele saiba a diferença de cada profissional e entenda como usar essas informações fornecidas da melhor forma!
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